调查显示上半年搜索驱动150美元消费类电子产品

本文来源于Search Engine Watch的文章Search Influenced $15.2 Billion In Consumer Electronics Spending Through First Half

　　YAHOO与消费类电子产品协会合作，发起了超过2000名成人参加一个调查，参与都是有打算购买消费类电子产品。

　　产品包括：手机、电脑、数码相机、MP3播放器和电视机。

　　1，潜在购买者在线搜索产品信息的次数、时间与产品售价直接相关，因为售价越高的产品，购买时就需要更多的考察。购买手机者平均花费9个小时在线搜索，而电视机购前搜索时间是最长的，达15个小时。各种消费类电子产品的平均搜索时间为12个小时。 PS：俺觉得电视机在中国好象没有什么在网上搜索信息，大多直接跑家电超市搬一台回家算了。看样美国的电视品牌繁杂、种类、功能繁多研究起来更费劲。不象中国的电视那么纯粹。

　　2，被调查的所有购买者，最终在线完成产品购买者只占29%，而71%的人选择在线下就近的商店购买。而75%的人买前会在线搜集产品的信息，研究购买。

　　3， 45%的线下购买产品者，购前会使用搜索引擎进行产品信息搜集研究。

　　4，购买者平均会访问6家产品制造商或者销售商网站，55%的用户是通过搜索引擎导航而进入相应网站的，46%的人会直接输入地址，10%的人是通过其它网站的链接过去的。

　　5，最常用的线上和线下的信息来源，排在前四位的是：1，互联网；2，印刷品；3，口碑；4，零售商或其它；

　　6，这种五种消费类电子产品在今年上半年中总共消费是325亿美元，在线购前研究驱动的为251亿美元，而在线购前研究为搜索引擎所直接或间接驱动的则为152亿美元。

　　读后感：搜索引擎对消费的影响与日俱增，口碑传播日益重要，线上营销已经是营销整体环节中的重要组成部分。线上营销与口碑传播的结合成为一个重要的商家竞争领域，Public Relation Via Search Engine对于 Online Marking 不再仅仅是一个命题。