图解为什么说百度搜索不公正
Posted by
ctblogger
6 December,2008
(2)Comment
！原创版权内容，转载请注明，并请勿去除本站（Seo Vista）的链接！百度搜索被人指责最多的是：混淆广告与自然搜索排名，过度重视商业利益而忽视用户搜索体验，因而是不公正的。然而百度自己并不这么认为，并且有时还剽悍到沾沾自喜。
作为一名SEO，与各种各样的搜索引擎打交道比一般网友要多，为了更容易的让普通网友理解百度搜索结果偏颇之处，我用“百度日报”和“谷歌日报”来打个比方：
图：请普通网友仔细辩别一下正文与广告的编排，您更欣赏哪一个搜索引擎？
进一步，用“手机”作为关键词，实际演练一下，看看百度和谷歌的真实搜索结果吧。
百度搜索结果，页面主体部分（左侧）显示10条搜索结果，其中，框1内为6条广告，框2为4个自然搜索结果。左侧部分，每一条广告后用灰色字体标准了“推广”字样，这个“推广”有着和百度自然搜索结果条目后“百度快照”一样的外观。对搜索了解不多的人，很少会去考虑这是一个广告，只会去点击。这一点下去，对于百度，可能就是几毛钱到十几块钱。右侧框3，就是经典的百度搜索引擎广告部分了。
图：普通网友能注意到“推广”与广告的关系么？
谷歌搜索结果，页面主体部分（左侧），框1为Google Adwords广告的一种特殊显示模式，称为“Going North”，可被看作是对广告投放者的一种“奖励”，被用一种淡红色背景加亮，并在右下有“赞助商链接”标示。框2为谷歌新闻搜索结果；框3为10条自然搜索结果。框4为几条博客搜索结果。框6为经典的右侧排名Google AdWords广告。
与谷歌搜索用户界面相比，百度左侧通常只会出现10个搜索链接，如果有人投广告，只要价钱合适，广告链接就会挤占掉自然搜索的位置，而通常这种广告是以正常的自然搜索结果外观出现的，也就是混淆了广告与自然排名。即使百度有时会摹仿Google使某些广告以Going North的方式出现，然而这也是以挤占自然排名为代价的，比如2条百度推广Going North，那么百度只会显示8条正常自然搜索结果。
图：百度搜索引擎广告Going North
与百度相比，谷歌有着更加复杂的用户界面，受关键词本身影响，谷歌让界面更加有机，比入增加图片、视频、咨讯、博客等相关搜索内容。这种有机化的用户界面编排方式，是以附加的方式来完成的，始终保持10条自然搜索结果在左侧主体部分。须要指出“Going North”方式的广告，使广告凌驾于自然搜索排名之上，占据了网页点击的“热区”，某种程度上截流了自然搜索排名网站的流量。然而按谷歌的檄文所指出，“Going North”广告是以较鲜明的色块为底色，将广告“明确”的与自然排名进行了“区别”。
从公平和社会正义的角度出发，搜索引擎正在或者已经被视为一种公器，公器应该是以一种不易为金钱所左右的方式出现。百度的搜索引擎广告排名能在极大程度上受金钱左右，广告可以类似“自然搜索排名”方式出现的。虽然百度声称价格并非唯一的竞价排名因素，但是金钱显然起主导作用，否则何言“竞价”。而谷歌的AdWords广告的排名方式虽然受价格的主导，但是其算法要复杂些，尤其是“Going North”奖励，如果想频繁中奖，需要专业的PPC优化人员做优化。据我观察，现在Going North的广告越来越频繁了，如果这变成常态，那肯定也会影响“公平性”，只不过程度与百度有所不同罢了。
网站搜索引擎排名不受金钱的操纵，很可能是一种理想，想想看，无论百度、谷歌、雅虎、搜狗等等，都可以买右侧广告或者左侧竞价广告，还可以请PPC专家去优化。而左侧的自然排名，则可以雇用SEO人员来解决。
做搜索引擎，应该是有“理想”的人，至少在金钱的面前别不抵抗，或者“同流合污”，把竞价广告和自然搜索排名进行混淆，可以看作是一种放弃了搜索算法的没有追求的作法，因为搜索是以算法为核心的事业，而不是金钱+筹码的低俗游戏。
回到“百度日报”与“谷歌日报”的比喻，当然搜索引擎和报纸是有区别的，报纸通常都是消费者花钱买来看的，而搜索引擎是免费看的，似乎对搜索引擎指手划脚并不大合适，因为你连消费者都不是。
！原创版权内容，转载请注明，并请勿去除本站（Seo Vista）的链接！
更新：
图：这是朋友们在QQ群里聊百度日报观后感
|
|
Related Items
Categories :
SEO观察与观点
Comments
Leave a comment
Or, take a look at Archives and Categories
确实是这样的